年卖每年贡献超160亿元营收
我要评论一年卖出20亿杯，年卖每年贡献超160亿元营收，出亿场连续多年维持市场第一。杯稳包市把交被老然而，坐中这个业绩如此“能打”的国茶给卖品牌，最近却惨遭“老东家”抛弃。年卖说到这里，出亿场你可能已经猜出来了，杯稳包市把交被老这个品牌就是坐中立顿。那么，国茶给卖立顿究竟做错了什么，年卖让联合利华狠心卖掉呢？出亿场
说起立顿，他家的杯稳包市把交被老茶包产品，无人不知无人不晓。坐中先不说知名度，国茶给卖在市场占有率方面，立顿在我国线下渠道抢占了高达70%的份额，在中国市场常年稳坐“头把交椅”，业内甚至还有“万家中国茶企比不过一个立顿”的说法。
不过，我国零售市场不仅有线下渠道，线上渠道也是品牌立于不败之地的关键。就整体业绩来看，从2014年-2019年，立顿即饮茶业务的销量，在5年间减少了8%；撇开这个，立顿本身的茶叶销量则稳定在33亿美元，几乎没有波动。就是这让联合利华感到不满，当前中国茶饮市场正值新一轮洗牌，奈雪的茶、喜茶、Chali等品牌纷纷推出茶包产品攻占市场。
人家新品牌的业绩都在蹭蹭地涨，立顿作为一个百年茶饮品牌，却没法再给联合利华挣大钱。于是，当机立断之下，就在11月19日，联合利华干脆将旗下的茶业务“打包”出售（立顿也在其中），买主CVC资本更是诚意满满，成交价达到45亿欧元（折合约322亿元人民币），创下全球史上最大的茶业务并购记录。
仗着有钱有势，欧美巨头们喜欢在全球进行“买买买”是人尽皆知的。而在近几年，联合利华的收购重点一直都是护肤品和化妆品，在这家巨头发起的总计110亿欧元的30笔交易中，有约75%的钱都花在美妆个护上面。
相比之下，立顿既没有增长，还面临着一堆竞争对手的追赶，不如趁他还算值钱的时候赶紧卖掉。作为纵横市场多年的快消巨头，联合利华早就掌握“唯快不破”的武林秘籍，立顿品牌仅“业绩能打”的“护身符”显然不够，他们需要的是能够保持增长的品牌。
文|廖力思题|曾艺审|陆烁宜
相关文章
近日，运动品牌Nike宣布将与金·卡戴珊旗下的内衣及塑身衣品牌Skims强强联手，共同打造一个全新的女性运动品牌——“NikeSkims”。据悉，这一合作项目自去年起便已秘密筹划，经过精心打磨与筹备，2025-09-22
中国消费者报报道记者郑铁峰）为进一步提升辖区群众对食品安全工作的关注度、参与度、满意度，着力营造“人人关注、人人参与”的食品安全社会共治氛围，今年以来，浙江省舟山市市场监管局普陀分局以创建省级食品安全2025-09-22
河南要求全省钢铁、水泥、玻璃、陶瓷等7行业“超低排放” ,行业资讯
近日，河南省相关部门下发《关于征求河南省2018年大气污染防治攻坚战工作方案(征求意见稿)修改意见的通知》，根据《通知》，要求全省钢铁行业、水泥行业、焦化行业、炭素行业、电解铝行业、玻璃行业、陶瓷行业2025-09-22
据悉 Tapestry宣布出售Stuart Weitzman
Tapestry集团近日宣布与Caleres公司达成了一项价值1.05亿美元的协议，正式将其旗下的鞋履品牌Stuart Weitzman出售给后者。这一决定标志着Tapestry集团正逐步精简其业务结2025-09-22
2023年浙江省邮政止业寄递停业量累计完成305亿件 同比删减15.3%
http://www.cnecn.com.cn/d/file/p/2024/01-16/da0a3b98f063ee3175f0f239d94402e1.jpg|http://www.cnecn.co2025-09-22
近日玻璃货物维持高位震荡，上周打破1500元/吨关口，截至上周五夜盘收盘，玻璃货物主力合约收报1505元/吨，成交9.7万手，持仓减少3.3万手至44.9万手。分析人士指出，近期玻璃现货市场基本维持产2025-09-22
最新评论